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去中心化創作者經濟興起:讓創作者成為 CEO

by Aaron Lam —— 2021-10-03
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去年,因疫情關係推動整個直播行業爆發,背後有一個更大的趨勢是全球範圍內正在興起的「創作者經濟」(Creator Economy)。無論是TikTok也好、Roblox Corporation 也好,本質上都是「創作者經濟」。

 

去中心化創作者經濟

全球社交巨頭 Twitter 似乎看到了一種比「創作者經濟」更領先的模式 –「去中心化創作者經濟」。 Twitter 在 2019 年宣布啟動去中心化社交媒體項目 “ Bluesky ”,該項目於今年 8 月被冷啟動,Twitter 創始人傑克·多爾西 (Jack Dorsey) 宣布前 Zcash(加密隱私項目)核心開發者 Jay Grabe 將領導 Bluesky,這意味著「Twitter和社交媒體去中心化的又一步」。

 

去中心化的創作者經濟與這一代的創作者經濟最大的不同是利益分配,由於去中心化,「 創作者 – 中介 – 社交媒體 」這條利益鏈中,「 中介 」可能會完全被消滅。也許有的人並不感冒,但這對中心化的世界來說後果可能是衝擊性的。例如,當年的獵豹移動依靠與 FaceBook 的廣告合作關係取得高速增長,曾經海外廣告營收僅 APP 端可達到約 80 萬美元 / 天。而在 FaceBook 調整算法,把廣告平台向更多第三方廣告平台開放後,獵豹移動失去了都是超 100% 的季度營收增速,逐年走向虧損的境地。

 

中心化創作者經濟下的創作者弱勢

Web 2.0 允許用戶可自生成內容上傳到互聯網,這個概念最早是 O’Reilly 傳媒副總裁 Dale Dougherty 提出。

網絡媒體的出現首先瓜分了傳統媒體的蛋糕,而 Web 2.0 的出現重新定義內容生產者,對內容產業進行了一次深度變革:內容生產者由原先的少部分專家或者專業機構——人人都可以是內容生產者,而大型平台用分發和算法機制,基本壟斷了創作者的勞動和受眾接收信息的方式,成了最大的贏家。

在疫情催化和宅文化興起的背景下,「創作者經濟」已經崛起。

當前的「創作者經濟」並不能很好的保護創作者的利益,相對於平台方,創作者仍處於弱勢,多數的分成被平台、渠道所抽取,甚至可能對品牌沒有所有權。

 

社交媒體的去中心化

沒有去中心化的社交媒體,去中心化內容創作平台是小眾的,NFT 作為承載文化內容的支付手段或身份標誌,將推動去中心化社交媒體的歷史進程。因此,Twitter 熱衷於 NFT 並不是偶然,支撐其熱衷於 NFT 的動力,背後是從去中心化社交媒體發展到去中心化創作者經濟。Twitter 的高管發布了關於用戶可設置 NFT 個人頭像的新功能視頻,這表明 Twitter 已經做好準備。

去中心化創作者經濟必須去中心化社交媒體參與進來,這就是說,有 Netflix、HBO、Disney 還不夠,還需要 Facebook、Twitter 們的加入。只要有了去中心化的社交媒體,去中心化的內容生產生態才會更快地搭建起來,這時候話語權才會交給創作者——人人都是創作者,而創作者成為自己的 CEO。

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